了解运动图形
运动图形一旦你开始注意，就会发现它们无处不在。它们出现在视频开始前的动画标志中，电影预告片中滑动的文字，或者演示文稿中弹出的图表。这是动画的一个分支，能帮助简化信息，突出关键信息，使视觉效果比静态图像更吸引眼球。
运动图形基本上就是运动中的图形。它们通过动画将文字、形状或图像等简单元素转变为动态视觉效果。
运动图形的主要焦点是增强沟通效果。其目标是以清晰且视觉吸引力强的方式呈现信息。通常，运动图形也被称为动态设计，因为它融合了平面设计原则与动态元素。
运动图形的历史
在运动图形成为一门独立学科之前，视觉设计仅限于静态的二维作品。动态图像主要与传统卡通联系在一起，比如华特·迪士尼.
随着电影行业的发展，特别是创意片头的兴起，情况开始转变。在20世纪40年代，Oskar Fischinger和Norman McLaren等实验艺术家探索了设计与动态结合的新方式。到了50年代，Saul Bass、Maurice Binder和Pablo Ferro等设计师通过其开创性的片头序列将这一领域推向了聚光灯下。
《迷魂记》(1958)的片头序列，由Saul Bass设计：
这一发展为动态与图形融合的新形式设计打开了大门，标志着向我们现在所认知的运动图形迈出了早期步伐。
运动图形的核心元素
运动图形与其他动画形式的区别在于塑造它们的元素。这些核心组件共同作用，使沟通更加有效。
运动图形的类型
运动图形有很多类型，但一些最常见的类型可以根据其风格和形式进行分组，如下所示。
应用部分 - 何时/何处使用运动图形
运动图形的应用场景：
现在我们已经了解了运动图形的定义，让我们看看它们最常应用的场景。运动图形用途广泛，可以适应多种不同环境。
运动图形的常见应用和实例
- 1.市场营销和广告
运动图形在商业广告、产品发布和促销活动中非常常见。一个显著的例子是汉堡王品牌重塑介绍视频，其中大胆的运动图形应用于广告和数字平台，展示全新的视觉形象，为品牌注入活力。
- 2.UI/UX和网页设计
在应用和网站中，运动图形通过使交互更流畅来改善用户体验。例如动画按钮、进度条和菜单过渡，它们能直观地引导用户。你可以在iPhone上看到这些效果，比如应用程序使用的动画图标、滑动菜单或弹跳通知。
- 3.社交媒体内容
在Instagram、抖音和B站等平台上，脱颖而出至关重要，而运动图形使这变得更容易。像"游戏理论家"这样的创作者经常使用动画过渡或动态文字来吸引注意力。运动图形也常用于添加动画贴纸、字幕和效果，使视频保持趣味性和吸引力。
- 4.视频片头和片尾
从大片到B站播主视频，运动图形经常出现在片头和片尾中。片头序列、演职员表和频道开场使用动画文字和视觉效果来设定基调、介绍故事或提供精致的收尾。一个经典例子是《猫鼠游戏》(2002)的时尚片头序列。
- 5.游戏开发
在玩游戏时，你经常会看到运动图形用于菜单、HUD(抬头显示器)元素和过场动画。生命条、进度表、任务简报和加分动画都是游戏开发中运动图形应用的例子，使信息清晰且视觉动感十足。
- 6.教育内容
运动图形常用于教育内容中，使复杂信息更易理解。知识类自媒体就是一个很好的例子，许多B站和小红书上的知识类视频大量依赖运动图形来分解新闻、数据和文化主题，使内容既有信息量又易于理解。
- 7.广播媒体
电视节目、新闻广播和体育报道大量依赖运动图形制作下三分之一字幕、动画图表或过渡序列。以TBS的"Very Funny"插播为例，它们使用有趣的运动图形来强化频道的品牌形象，同时在节目之间保持观众的兴趣。
- 8.零售体验
在零售领域，运动图形不仅限于在线广告；它们也出现在实体店环境中。零售商经常在数字标牌、互动信息亭和店内显示屏上使用它们，以吸引顾客、展示促销活动或创造沉浸式品牌体验。
- 9.解说视频
网络上一种流行的视频类型是"解说"视频，顾名思义：一种简短视频，分解新闻或流行文化中的概念。运动图形在这种风格的视频中非常有用。有些概念用图形表示更容易理解。
实践演示部分 - 如何制作运动图形
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